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Gonzalo Martín

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Activismo Transmedia

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El autor lo define como «la capacidad de unificar una historia al servicio de una causa». Otra forma de síntesis que ofrece es el sumatorio «historia transmedia» + «sin ánimo de lucro». El artículo de Story Playing argumenta que al carecer de un gran presupuesto de comunicación, las organizaciones no gubernamentales tienen claro que la capacidad de involucrar al público en su historia es esencial para reclutar y mantener a sus seguidores de modo comprometido y que esa fuerza es mucho mayor cuando el público se convierte en cocreador de la historia.

El proceso de cocreación se ilustra con diversos ejemplos, el proyecto Resist Network (donde participa Gael García Bernal), la recreación de Avatar de los Palestinos de la aldea de Bil’in, o la recaudación de dinero para las víctimas de Haití conducida por los fans de Harry Potter.

El proceso de construcción de historias se ilustra con el gráfico adjunto que parte de la idea de compartir historias y habilidades para crear un trabajo conjunto que genere un estado de satisfacción que conduce a cambios significativos.

Las conferencias de TEDx-Transmedia, disponibles en YouTube

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Pero, al parecer aún no en la página de la conferencia celebrada el pasado mes de septiembre. En esta entrada, los vídeos de Jeff Gomez, Dan Hon, Christy Dena, Stephen Dineheart, Christopher Sandberg, David Rowan, Simon Harrop, Ian Ginn y Frédéric Kaplan, del grupo de conferenciantes principales.

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Narrativas «transgenéricas»

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¿Es la mejor forma de describir el transmedia como un híbrido «transexual»? Pocas formas más sugestivas vamos a encontrar. Noemí López Trujillo, alumna de la redactora especializada en internet del diario ABC Bárbara Yuste, ofrece una interesante reflexión en su blog sobre las formas de narración de nuestro tiempo: un cruce entre el vídeo, los géneros, las reelaboraciones del público y los contenidos que se expanden: «¿El propósito? Un cuchillo, mantequilla y tostada. Es decir, untar. Extender al máximo el mínimo contenido por el mayor espacio posible. Y que el impacto sea mayor«.

Con la dificultad que tenemos en tantas ocasiones para describir con palabras fenómenos que, por otro lado, sentimos y conocemos, con el frecuente recurso a las categorizaciones anglosajonas, resulta renovador encontrar elaboraciones que permiten describir esta forma de hipertexto multimedia que estamos llamando transmedia. El vídeo que aporta Noemí, además de un interesante viaje desde el vídeo a la geolocalización pasando por los libros, es un visionado obligado para todo aquél que quiera entender cómo se construye la creatividad remezclada, hackeriana y libre de los tiempos que vienen (o que son). Para la publicidad, ver a este adolescente creando su universo de contenidos de entretenimiento (también para la prensa y los grupos mediáticos, por mucho que los grandes financiadores vayan a seguir allí) algo más que un síntoma de lo que sucede.

La irrupción del transmedia, en Innosfera

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Ayer se celebró una nueva sesión de Innosfera dedicada a la innovación en los contenidos digitales. Gonzalo Martín efectuó una presentación de introducción al concepto y sus referencias.

La irrupción del transmedia – Innosfera oct14

[Actualización] Referenzia realiza una crónica del evento y añade una entrevista en vídeo con Gonzalo Martín sobre su presentación.

Creación de comunidades en un entorno Transmedia

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Gary Hayes, en Melbourne, publicó ayer en su blog los materiales empleados en su conferencia sobre desarrollo de comunidades (entendido como una evolución de la audiencia) para productos audiovisuales. El artículo que complementa a la presentación es ampliamente explicativo de las transparencias del slide show que adjunta (y que reproducimos) y resume todo un proceso para definir lo que es una comunidad y el proceso para desarrollarla, nutrirla y beneficiarse de ella. Una cita contenida en ella es altamente relevante acerca del futuro de la producción, se refiere a la llamada de un productor norteamericano:

«Nuestro programa acaba de salir a antena, hemos perdido la mitad de la audiencia, pero no puedo encontrarla en ningún otro sitio de los ratings»


Vía Roberto Carreras/Joaquín Mouriz

La visión transmediática de la música de Carlos Jean

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Ayer, en una presentación para bloggers, Carlos Jean presentó su nuevo proyecto, El Plan B. Con el patrocinio de Ballantines, El Plan B se presenta como una fórmula alternativa a la tradicional de la industria musical para aflorar nuevo talento y generar ingresos. La mecánica del proyecto supone que Carlos Jean colgará y permitirá descargar una base de ritmo cada cierto período de tiempo que podrá ser transformada y remezclada como desee el público.

Las aportaciones de la audiencia, además de sus comentarios, implica que pueden incorporar letras, instrumentos, etc. y hacer lo que quieran con la base aportada por Jean. Podrán ser votadas por los usuarios y el propio Carlos se encargará de hacer la selección final en la que invitará a otros artistas consagrados a participar en la terminación de la canción. Este artista será visitado por el estudio movil de Carlos para terminar el proceso que culminará en un nuevo disco.

El proceso será, a su vez, recogido en vídeo e incorporado a la web, resultando en todo un proceso de generación de contenidos de vídeo, audio y participación del público que se extenderá a lo largo de un año. El proyecto, además de plantearse de una forma clara como alternativa crítica a las estructuras de la industria musical consolidad, cree que el vídeo debe ser parte fundamental. En esta breve intervención, Carlos Jean explica por qué.

¿Transmedia o simplemente hipertexto?

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El auge de la expresión transmedia está creando la sensación de burbuja o inflación verbal tiempo antes de que sea una forma de producción extendida o destacada dentro del mercado del entretenimiento y publicitario. Storycentral dedica una curiosa entrada al uso y reacciones de la expresión transmedia llamando la atención sobre los fenónemos que surgen en esta clase de situaciones al aparecer cientos de personas que se presentan como productores transmedia: incluye con ello una critica soterrada a la aparición del crédito otorgado por la PGA.

Además de la constatación de un probable exceso verbal del término (Gary Hayes ya venía advirtiéndolo hace unas semanas), destaca la expresión de uno de los mensajes de twitter que presenta al transmedia como una nueva forma de denominar al hipertexto. Massimo Martinotti distingue entre textos, paratextos e hipertextos en la configuración transmedia: los paratextos serían, por ejemplo, todos los materiales que corren en paralelo con la historia inicial (v.g., el trailer de un larometraje) y los hipertextos las secuelas y nuevas entregas en otros medios de la historia.a

Seguramente, la dificultad de definición y compresión del término sea la mayor dificultad para su difusión: ¿es puro hipertexto o hay otras implicaciones?

Disney encarga a Guillermo del Toro un largometraje sobre otra de las atracciones de sus parques temáticos.

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El concepto de «franquicia» de contenido es definido por Bob Iger, CEO de Disney, como algo que crea valor en más de una unidad de negocio, más de un territorio y durante un tiempo prolongado. Piratas del Caribe (cuyo desarrollo transmedia fue un encago a la empresa de Jeff Gomez) es un excelente anuncio de las atracción similar que se encuentra en los parques temáticos de Disney. Se anuncia hoy que Guillermo del Toro dirigirá la adaptación al cine de Haunted Mansion (La Mansión Embrujada) otra de sus atracciones estrella. En otra de sus declaraciones sobre su forma de gestionar Disney, Bob Iger afirmaba que no está interesado en crear productos que no generen ingresos en otras divisiones de la compañía. Con este movimiento, Disney tratará de crear una nueva marca-franquicia y de la que cabe esperar, como sucede con otros grandes proyectos de Hollywood, que incorpore los conceptos transmedia cada vez más frecuentes en el diseño de este tipo de productos: juegos y participación social parece, sin duda, algo que veremos. Un ejemplo más del nuevo proceso de construcción de contenidos actual de la gran industria del entretenimiento.

¿Cuál es el mejor perfil para ser productor transmedia?

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Gary Hayes, en su blog Personalize Media, realiza una extensa y multidetallada reflexión sobre el transmedia, el riesgo de convertirse en un término excesivamente de moda y en contra la trivialización. La motivación de fondo es repasar los posibles perfiles, con sus pros y contras, acerca de quien puede ejercer la función de productor transmedia. La excusa es la creación del título de crédito para esta función por parte de la PGA.

Todos los perfiles examinados cuentan con problemas – no debe sorprender, pues los mirlos blancos no existen – pero sí termina concluyendo lo que debe reunir quien aspire a ser un buen productor del género, haciendo las cautelas oportunas por lo novedoso de la irrupción comercial de esta narrativa:

Asegúrate de que tienes experiencia en o estás profundamente inmerso en juegos, cine, televisión, en los medios de comunicación, medios sociales, publicidad y tecnología web. Si no es así, plantéate ser un gran gestor de un equipo multiplataforma.

Herramientas transmedia para el marketing de cine

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Larga entrevista en BBH Labs a Dan Light, cabeza pensante de las herramientas transmedia construidas para blockbusters como Iron Man2 o Watchmen. A manos de Ben Shaw se hace un amplio repaso de las posibilidades del transmedia como instrumento de marketing para el lanzamiento de películas y para la involucración de las marcas en el proceso creativo. Algunas citas a destacar son:

Conviene decir desde el principio que, cuando hablamos de transmedia como marketing, no sirve para todas las películas, probablemente no sirve para la mayoría de las películas, pero que existen aquellas en las que hay una oportunidad para el cineasta y su equipo de marketing para hacer algo diferente.

Lo que consigue una buena campaña transmedia es que ata a los mayores fans en la campaña. Al mismo tiempo, tienes que encontrar la forma de hacerla todo lo accesible que se pueda al gran público, llegando a la audiencia que no vive su vida en Unfiction forum.

La cuestión en este momento es que la gente no espera tener que pagar por la experiencia transmedia, de hecho la gente no espera pagar por nada que tenga que ver con la película hasta que ha sido estrenada. Creo que eso cambiará.

La entrevista tiene tres partes: primera, segunda y tercera.