Posts tagged ·

Australia

·...

Creación de comunidades en un entorno Transmedia

1 comment

Gary Hayes, en Melbourne, publicó ayer en su blog los materiales empleados en su conferencia sobre desarrollo de comunidades (entendido como una evolución de la audiencia) para productos audiovisuales. El artículo que complementa a la presentación es ampliamente explicativo de las transparencias del slide show que adjunta (y que reproducimos) y resume todo un proceso para definir lo que es una comunidad y el proceso para desarrollarla, nutrirla y beneficiarse de ella. Una cita contenida en ella es altamente relevante acerca del futuro de la producción, se refiere a la llamada de un productor norteamericano:

“Nuestro programa acaba de salir a antena, hemos perdido la mitad de la audiencia, pero no puedo encontrarla en ningún otro sitio de los ratings”


Vía Roberto Carreras/Joaquín Mouriz

El círculo australiano de directores aumenta sus premios con categorías de nuevos medios

1 comment

Lo explica Christy Dena en su blog: ADG, el Círculo Australiano de Directores crea las categorías de “Mejor proyecto multiplataforma”, “Mejor programa online original” y otro dedicado a “Branded Entertainment”.

Cómo usar el concepto transmedia para superar la idea de campaña en publicidad

3 comments

Artículo de Stephen Byrne en la edición australiana de Digital Ministry. Empleando como ejemplo las campañas publicitarias antitabaco, Byrne traza un escenario para superar el tradicional concepto de “campaña” propio de la publicidad tradicional para incidir en cómo la incorporación de los nuevos medios es ahora una forma de mejorar el proceso comunicativo para incidir realmente en los cambios de conducta:

En un caso de campaña de branding de marketin social como la australiana Quitnow, los medios de display tradicionales se emplean exclusivamente para enviar los mensajes principales a los targets esenciales. Pero, en ocasiones, la radio, las relaciones públicas, el activismo y los nuevos medios sociales pueden ser más activos al emplears para lograr una involucración verdadera y conseguir el cambio de conducta.

Byrne señala, asimismo, como juna estrategia transmedia permite la renovación constante de la marca.

Tesis doctoral sobre la creación Transmedia

1 comment

A cargo de la australiana Christy Dena, directora de la productora Universe Creation y que lleva varios años en su producción. La tesis puede descargarse libremente y en su abstract se advierte que se busca una mirada a la cuestión de la producción transmedia desde el punto de vista de cómo los creadores conciben la obra transmedia.