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La realidad aumentada, como forma natural de transmedia

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» Augmented reality is a new medium of creative expression that expands human experience. AR combines the web, images, sound, movies, games, search engines, databases, advertising, social media…and explodes them across the physical world of people, places and things, revealing the invisible stories that are everywhere around us. But we have a lot of work to do.«

La definición que emplea Gene Becker en esta presentación sobre realidad aumentada tiene enormes similitudes con los conceptos que se emplean en transmedia. La descripción de posibilidades que se muestra, es de un riqueza extraordinaria para el diseño de juegos y contribución de los usuarios al desarrollo de contenidos.

[Trad: «La realidad aumentada es un nuevo medio de expresión creativa que expande la experiencia humana. La realidad aumentada combina la web, imagenes, sonido, películas, juegos, bases de datos, publicidad, medios sociales… y los hace estallar a través del mundo físico de las personas, los lugares y las cosas, revelando las historias invisibles, que están en todas partes alrededor nuestro. Pero tenemos mucho trabajo que hacer.]

Los fans de todo el mundo crearán «La vida en un día»

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Con apoyo de LG, la distribución de YouTube, el estreno en Sundance, la dirección de Kevin MacDonald y se supone que Ridley Scott como mastermind. Los vídeos explicativos:

Kevin MacDonald:

Ridley Scott:

Los medios sociales han radicalmente cambiado la publicidad

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Jim Farley, el director de Marketing de Ford resume el sentir de muchos directivos cuando dice: ”Queremos agarrar esa estúpida y pequeña caja en la que nos hemos visto constreñidos como anunciantes, destruirla y cambiar la manera en la que nos relacionamos con los consumidores.”

Interesante reflexion de Hank Wasiak sobre la influencia de los medios socials en la publicidad.

Como construir mundos transmedia. Entrevista con Behnam Karbassi de No Mimes Media

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Chris Arkenberg de BoingBoing entrevista a Behnam Karbassi, socio-fundador de No Mimes Media, productora de proyectos de realidades alternativas y transmedia.

La entrevista original «Transmedia world-building» se publico en inglés. A continuación resumo – con mis propias palabras y con mi criterio – lo que parece interesante. Recomiendo la lectura del articulo entero via BoingBoing.

  • Transmedia es el futuro del storytelling. En EEUU los estudios, marcas, agencias y las cadenas empiezan a entender y aplicar la idea.
  • Cuando nos piden explicar lo que es un proyecto transmedia, utilizamos 3 patas:

1) Franchise transmedia: el universo de una historia desplegado por diferentes medios.
2) Marketing transmedia: historias que apoyan otras marcas o otros proyectos transmedia.
3) Native transmedia: historias que desde su principio se extienden a través de diferentes medios.

  • El «sagrado grial» es native transmedia pero para que triunfe ha de occurir un cambio de chip entre productores y audiencia. Nunca podemos olvidar que el elemento clave es la historia y el mundo que esta historia es capaz de crear. Y esto es lo que se ha de aplicar a la audiencia en cuestión a través de los medios relevantes para esa audiencia.
  • Transmedia – por su carácter interactivo y no lineal – tiene el gran potencial de crear «brand evangelists» (apóstoles de marca) porque la audiencia puede sumergirse en el mundo de la historia.
  • Los niños ya consumen de «forma transmedia», se llevan los contenidos de pantalla a pantalla.

Y la última pregunta: En cuanto al futuro de la experiencia transmedia, ¿qué rol tendrán la realidad aumentada y la geo-localización? – Respuesta Behnam Karbassi: We’ve already used both augmented reality and geo-location activities in our past experiences, but the mobile hardware has not really caught up to our imaginations. One day, you’ll exit your flying car and use your neural visor to see the transmedia world in front of you, or just use the transmedia holodeck. Either way, we’re always looking for new ways to push the limits of storytelling.

[Ya hemos usado tanto realidad aumentada como geoposicionamiento en nuestras últimas experiencias, pero el hardware de movilidad todavía no se ha acercado a nuestra imaginación. Un día, saldrás de tu coche volador y usarás tu visor neuronal para ver el mundo transmedia frente a ti, o sencillamante para usar una holocubierta transmedia. En cualquiera de los casos, siempre buscamos nuevos caminos para extender los límites de la narración de historias]

Jeff Gómez: «Transmedia no son sólo herramientas de marketing»

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En el pasado mes de junio, el pionero de la narración transmedia, Jeff Gomez, realizó un seminario para Kidscreen, una publicación especializada en el entretenimiento para niños, en el que explicó las claves de la narrativa transmedia. Con sentencias como «el transmedia no es un privilegio, sino una responsabilidad», Gomez argumentó en contra de la creencia de concebir el transmedia como herramientas de marketing.

Se mostró, a su vez, favorable a políticas de propiedad intelectual que permitan a los fans contribuir a la creación de contenido pues incrementa las posibilidades de longevidad del contenido.

(via Tubefilter)

La industria juguetera norteamericana tras el potencial del transmedia

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Un interesante artículo («La narrativa Transmedia entreteje poderosas conexiones de marca») en la página de apertura de la Toy Industry Association: «Esperen ver un mayor uso de juegos y rompecabezas en dispositivos móviles, un mayor uso de interacciones táctiles… sobre todo para la gran pantalla de las aplicaciones de iPad y en kioscos dentro de las tiendas y en eventos. Busquen interfaces geolocalizados (como búsquedas de tesoros y reuniones fans en parques, centros comerciales y en zoos) y acelerómetros que involucrarán en formas que conectarán de manera única al consumidor con la marca».

El artículo se complementa con interesantes ejemplos de relación de la industria juguetera con Hollywood: desde Toy Story en todas sus ediciones a Kun-Fu Panda o las experiencias de Mattel.

Jeff Gómez explica cómo puede vender cualquier cosa con una buena historia… transmedia

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Entrevista a Jeff Gómez en Bnet en la que explica su filosofía de trabajo para convertir grandes historias en franquicias de contenido y marcas de consumo. El hombre responsabilizado de desarrollos para Piratas del Caribe o Avatar, uno de los grandes responsables de la creación del crédito para el productor transmedia, afirma que su primer paso es «conocer cada porsible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver. Creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones».

Añade una clave que considera esencial: «En el proceso, vamos en busca de algo que sería cómo ‘¿cuál es la conexión entre este mundo ficticio y la audiencia?’, el gancho que hará que la gente se involucre con el contenido. Si no se entiende ese mensaje, no seremos capaces de extender la historia a otros medios».

S/Telling the Story, disponible online

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Las conferencias S/Telling the Story, con las que la UCLA comenzó sus seminarios sobre Transmedia, están disponibles en streaming. Las mesas fueron moderadas por Henry Jenkins y Denise Mann.

Los cuatro paneles pueden verse en este enlace (requiere Quicktime).

Transmedia Storytelling para social marketers

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Nedra Weinreich propone un ejemplo de campaña transmedia que tiene como objetivo principal el de motivar los habitantes del sur de California a que se preparen para la posibilidad terremoto, establezcan un plan de emergencia y sepan cuales medidas tomar tanto durante como inmediatamente después de un seísmo.

Kickstarter crea su festival de cine

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Kickstarter, el servicio web de crowdfunding (recientemente notorio debido al caso Diaspora), anuncia hoy en su blog la próxima celebración de un festival de cine con proyectos que buscan financiación mediante su servicio. La particularidad es que se celebrará en el tejado de un destacado un edificio de Brooklyn, Nueva York (en la imagen). Además de las proyecciones de los proyectos que están todavía en busca de financiación, se ha empleado a otras compañías que emplean el servicio para dotar de servicios y amenidades al evento.