Mathew Cullen es cofundador de Mirada, un estudio en el que participa Guillermo del Toro y que pretende crear «experiencias multiplataforma», y es entrevistado por el blog de inteligencia de J. Walther Thompson. La idea – explica – que preside la creación de la compañía es la fusión de los lenguajes y métodos de la publicidad y la industria del entretenimiento. La entrevista hace un recorrido amplio sobre la esencia de los contenidos transmediáticos de una forma maleable y desmitificadora: lo transmediático, dice, «Es la tradición. Es fundir el lirismo clásico con la innovación tecnológica».