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Massimo Martinotti

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¿Transmedia o simplemente hipertexto?

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El auge de la expresión transmedia está creando la sensación de burbuja o inflación verbal tiempo antes de que sea una forma de producción extendida o destacada dentro del mercado del entretenimiento y publicitario. Storycentral dedica una curiosa entrada al uso y reacciones de la expresión transmedia llamando la atención sobre los fenónemos que surgen en esta clase de situaciones al aparecer cientos de personas que se presentan como productores transmedia: incluye con ello una critica soterrada a la aparición del crédito otorgado por la PGA.

Además de la constatación de un probable exceso verbal del término (Gary Hayes ya venía advirtiéndolo hace unas semanas), destaca la expresión de uno de los mensajes de twitter que presenta al transmedia como una nueva forma de denominar al hipertexto. Massimo Martinotti distingue entre textos, paratextos e hipertextos en la configuración transmedia: los paratextos serían, por ejemplo, todos los materiales que corren en paralelo con la historia inicial (v.g., el trailer de un larometraje) y los hipertextos las secuelas y nuevas entregas en otros medios de la historia.a

Seguramente, la dificultad de definición y compresión del término sea la mayor dificultad para su difusión: ¿es puro hipertexto o hay otras implicaciones?

La construcción de proyectos transmedia como herramienta de marketing

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El Fondo de Fomento al Audiovisual de Centro América y el Caribe (Cinergia) ha desarrollado un Seminario de Mercadeo y Distribución de largometrajes en el que ha participado Massimo Martinotti quien presentó una amplia explicación del desarrollo de proyectos transmedia entendidos como una herramienta para el marketing. Martinotti cerró su participación con una recomendación para los realizadores y productores presentes: que comiencen por la definición de un universo de contenido, un personaje, una causa y sólo después desarrollar los contenidos específicos. Junto a Massimo Martinotti estuvo presente Gonzalo Martín, quien cooperó con Martinotti en las cuestiones de los presentes y realizó una exposición sobre los cambios tecnológicos que afronta la industria audiovisual.

Massimo Martinotti, en la entrega de los premios NEXT el 8 de junio

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En el MOMA de Nueva York se entregarán el próximo martes los premios NEXT. En su creación tuvo una participación decisiva Massimo Martinotti, fundador y colaborador de Noticias Transmedia. Los premios NEXT están organizados por la AICP, la asociación de productoras independientes de publicidad de Estados Unidos. Massimo estará en la entrega (sigue siendo jurado) y procurará remitirnos algunas crónicas. Este vídeo publicado en su blog hace unas semanas hace referencia a los premios y al sentido de la narrativa transmedia. No se puede dejar de ver.

La verdadera narrativa transmedia from Massimo Martinotti on Vimeo.